استراوس زلنیک، مدیرعامل شرکت Take-Two، تأیید کرد که دوره بازاریابی برای GTA 6 کوتاه‌تر خواهد بود. او توضیح داد که شرکت به این نتیجه رسیده است که بهتر است مواد تبلیغاتی را در بازه زمانی نزدیک به تاریخ انتشار بازی منتشر کند تا اشتیاق و هیجان هواداران را به بالاترین سطح ممکن برساند.
زلنیک در مصاحبه‌ای جدید با بلومبرگ درباره استراتژی بازاریابی GTA 6 صحبت کرد و اطلاعات جدیدی درباره فرآیند توسعه و برنامه‌های تبلیغاتی این بازی تا زمان عرضه آن ارائه داد. در ادامه، نگاهی دقیق‌تر به تمامی جزئیات هیجان‌انگیزی که مدیرعامل Take-Two در این گفت‌وگو افشا کرده است، خواهیم داشت.
چرا انتشار GTA 6 این‌قدر طول کشید؟
زلنیک دلایل تأخیر طولانی در انتشار GTA 6 نسبت به نسخه قبلی را در دو عامل اصلی خلاصه کرد:
- افزایش اشتیاق و عطش بازیکنان:
- این رویکرد باعث ایجاد هیجان بیشتر در میان طرفداران شده است.
- نتیجه این استراتژی، برنده شدن GTA 6 در جایزه “مورد انتظارترین بازی سال” در مراسم The Game Awards 2024 بوده است.
- رسیدن به استانداردهای بالای Rockstar Games:
- این بازی قرار است صنعت بازی‌سازی را به سطحی جدید برساند.
- Rockstar همواره به دنبال کمال‌گرایی است، که این موضوع به زمان و تلاش فراوان نیاز دارد.
- ۱۲ سال انتظار نشان‌دهنده سیاست Rockstar در ارائه بهترین تجربه ممکن برای بازیکنان است.
استراتژی بازاریابی GTA 6 مشابه فیلم‌های بزرگ هالیوودی است
زلنیک اشاره کرد که بازاریابی GTA 6 شباهت زیادی به فیلم‌های سینمایی بلاک‌باستر هالیوودی خواهد داشت. این کمپین شامل:
- تبلیغات تلویزیونی گسترده
- بیلبوردهای تبلیغاتی در سراسر جهان
- مشارکت‌های برندینگ با شرکت‌های بزرگ
این شیوه تبلیغاتی نشان می‌دهد که Rockstar به GTA 6 نه فقط به‌عنوان یک بازی، بلکه به‌عنوان یک رویداد بزرگ در دنیای سرگرمی نگاه می‌کند.
سؤال اصلی: GTA 6 چه زمانی منتشر می‌شود؟
در پایان مصاحبه، مهم‌ترین سؤال صنعت بازی‌های ویدیویی از زلنیک پرسیده شد:
“چه زمانی GTA 6 منتشر خواهد شد؟”
پاسخ او مبهم و زیرکانه بود:
- “چنین سطحی از انتظار را در کل دوران حرفه‌ای خودم ندیده‌ام.”
- “ما می‌خواهیم این انتظار و هیجان را حفظ کنیم.”
او تأکید کرد که برخی از رقبا تاریخ انتشار بازی‌هایشان را سال‌ها زودتر اعلام می‌کنند، اما Take-Two معتقد است که افشای اطلاعات بازاریابی در نزدیکی زمان انتشار، مؤثرتر خواهد بود.
استراتژی بازاریابی هوشمندانه و حساب‌شده GTA 6
اظهارات زلنیک نشان می‌دهد که Rockstar و Take-Two رویکردی کاملاً آگاهانه در بازاریابی GTA 6 در پیش گرفته‌اند. کوتاه‌تر کردن دوره تبلیغاتی نشانگر چندین نکته مهم است:
- اعتماد به محبوبیت بالای این سری بازی
- GTA 6 پیش از انتشار اطلاعات زیادی، موفق شد جایزه “مورد انتظارترین بازی” را کسب کند.
- این نشان می‌دهد که Rockstar به‌خوبی می‌داند که برند GTA به‌تنهایی قادر به ایجاد موجی عظیم از تبلیغات دهان‌به‌دهان است.
- حفظ بیشترین میزان هیجان و کنجکاوی بازیکنان
- عدم افشای بیش‌ازحد جزئیات باعث می‌شود تا بازیکنان عطش بیشتری برای تجربه بازی داشته باشند.
- استراتژی بازاریابی محدود و زمان‌بندی‌شده موجب می‌شود که همه اخبار و اطلاعات مربوط به GTA 6 به‌شدت مورد توجه قرار بگیرند.
- الهام از مدل تبلیغاتی فیلم‌های بزرگ هالیوود
- این نشان می‌دهد که Rockstar قصد دارد GTA 6 را نه‌فقط به‌عنوان یک بازی، بلکه به‌عنوان یک رویداد بزرگ جهانی معرفی کند.
پس GTA 6 چه زمانی عرضه خواهد شد؟
پاسخ زلنیک، ابهام و تعلیق بیشتری به ماجرا اضافه کرد. این یک تاکتیک کاملاً آگاهانه و بخشی از برنامه تبلیغاتی است.
- برخی معتقدند که Rockstar در تلاش است تا تجربه‌ای بی‌نقص ارائه دهد و این تأخیر، نشان‌دهنده دقت و حساسیت آن‌هاست.
- برخی دیگر معتقدند که این رویکرد، نوعی احتیاط استراتژیک برای رقابت در بازار بازی‌های ویدیویی است.
اما یک چیز کاملاً مشخص است: هر اطلاعات یا نشانه‌ای از GTA 6، میلیون‌ها نفر را به هیجان می‌آورد و به رویدادی بزرگ در دنیای بازی تبدیل می‌شود.
جالب است بدانید که روند تبلیغاتی جی تی ای 5 و رد دد 2 نیز چنین بود و در فاصله سه ماه منتهی به انتشار شاهد عرضه 5 تریلر تبلیغاتی و بمباران اطلاعاتی از جانب راکستار بودیم که گیمرها را به سر حد جنون می رساند.
با ساویس‌گیم بمانید:
- بهترین بازی‌ها برای تجربه در تعطیلات نوروز 1404
- بهترین انیمه‌ها برای تماشا در تعطیلات نوروز 1404
- بهترین فیلم‌ها و سریال‌ها برای تماشا در تعطیلات نوروز 1404
- بهترین بازی‌های موبایل برای تجربه در تعطیلات نوروز 1404
- یک خبرنگار انتظارات خود را درباره مشخصات فنی پلی‌استیشن 6 به اشتراک گذاشت
