جینا کارانو لوکاس‌فیلم و دیزنی را به‌خاطر استفاده از شعار «به شورش خوش آمدید» مورد انتقاد قرار داد

روز چهارشنبه، جینا کارانو، بازیگر سابق سریال مندلورین، به شباهت قابل‌توجهی بین شعار تبلیغاتی جدید فصل دوم سریال اندور و یکی از توییت‌های قدیمی خود اشاره کرد. کارانو در پستی در شبکه‌ی اجتماعی X اعلام کرد که عبارت «به شورش خوش آمدید» (Welcome to the Rebellion)، که به‌طور برجسته در کمپین تبلیغاتی اندور استفاده شده، شباهت زیادی به پست قبلی او و همچنین شعاری دارد که روی تی‌شرت‌ها و هودی‌هایی با تصویر شخصیت او، کارا دون، چاپ شده است. این بازیگر، که در حال حاضر درگیر دعوای حقوقی با شرکت والت دیزنی، لوکاس‌فیلم و هکلبری پروداکشنز به‌خاطر اخراجش از سریال مندلورین در سال ۲۰۲۱ است، از این فرصت استفاده کرد تا به انتخاب‌های بازاریابی خلاقانه‌ی این فرنچایز کنایه‌ای بزند.

کارانو در پست خود در X به توییتی از ۱۲ فوریه ۲۰۲۱ اشاره کرد که در آن نوشته بود: «این تازه شروع کار است… به شورش خوش آمدید.» او در کنار این توییت، تصویری از یک تی‌شرت با نقش شخصیت کارا دون به اشتراک گذاشت که روی آن عبارات «با امپراتوری مبارزه کن» و «به شورش خوش آمدید» نوشته شده بود. کارانو در این باره نوشت: «فکر می‌کنید همه‌ی آن‌ها در اتاق نویسندگان نشسته بودند و فکر می‌کردند… باشه، یه ایده دارم، خیلی اورجیناله… فقط یه پیشنهاد خام، ولی چی می‌شه اگه شعار اصلی‌مون رو بذاریم… به شورش خوش آمدید. خنده‌دار نیست؟.» او همچنین لینکی به مجموعه‌ی کالاهای drunk3po از تولیدکننده‌ی محتوا، جی دیوید، ارائه داد و اشاره کرد که این کالاها به مدت چهار سال در حال فروش بوده‌اند.

دعوای حقوقی علیه دیزنی

کارانو و شرکت والت دیزنی اخیراً پس از آنکه قاضی پرونده به دیزنی دستور داد تا در ارائه‌ی اسناد مربوط به این پرونده تعلل نکند، به توافقی برای وضعیت حفاظتی محدود در پرونده‌ی حقوقی او رسیدند. کارانو در سال ۲۰۲۱ پس از انتشار مجموعه‌ای از پست‌های شبکه‌های اجتماعی که در آن‌ها پرسیده بود آیا واکنش‌های اجتماعی و دولتی بیش از حد پیش نرفته‌اند، از سریال مندلورین اخراج شد.

لوکاس‌فیلم در آن زمان در اقدامی بی‌سابقه اعلام کرد که پست‌های کارانو که «مردم را تحقیر می‌کنند»، «نفرت‌انگیز و غیرقابل‌قبول» هستند. با این حال، کارانو ادعا می‌کند که اخراج او غیرقانونی بوده و معتقد است به دلیل ابراز دیدگاه‌های سیاسی‌ای که با ارزش‌های مبهم اعلام‌شده‌ی لوکاس‌فیلم هم‌خوانی نداشت، اخراج شده است، در حالی که بازیگران دیگری مانند مارک همیل (بازیگر نقش لوک اسکای‌واکر) یا هم‌بازی او در مندلورین، پدرو پاسکال، به‌خاطر پست‌های سیاسی‌ای که می‌توانستند شدیدتر و حتی خصمانه‌تر تلقی شوند، با هیچ تبعاتی مواجه نشدند.

بازاریابی اندور

با نزدیک شدن به پخش فصل دوم اندور که تنها یک هفته با آن فاصله داریم، به نظر می‌رسد لوکاس‌فیلم در تلاش است تا با استفاده از شعار «به شورش خوش آمدید» در پیام‌رسانی خود، به هر نحوی در شبکه‌های اجتماعی توجه جلب کند. این هم‌پوشانی به نظر تصادفی نمی‌آید، چرا که جینا کارانو در جامعه‌ی طرفداران استار وارز شناخته‌شده است و در کنوانسیون‌های طرفداری توجه زیادی را به خود جلب می‌کند.

این اولین بار نیست که این عبارت با روایت گسترده‌ی استار وارز درباره‌ی مقاومت علیه امپراتوری مرتبط شده است، اما این موضوع سؤالاتی را درباره‌ی میزان توجه لوکاس‌فیلم و دیزنی به پایگاه طرفداران جینا کارانو در شبکه‌های اجتماعی ایجاد می‌کند.

فصل اول اندور در زمان انتشارش به‌عنوان یک شکست در رتبه‌بندی برای سرویس استریم دیزنی+ تلقی شد، اما از آنجایی که برنامه‌های اخیر استار وارز نیز نتوانسته‌اند در رتبه‌بندی‌ها موفق شوند، بسیاری از ناظران شرکت والت دیزنی این سؤال را مطرح می‌کنند که منطق تجاری برای صرف ۶۴۵ میلیون دلار برای دو فصل از سریالی که تقریباً هیچ‌کس آن را تماشا نمی‌کند چیست.

اینکه آیا این شباهت شعار نقشی در استدلال‌های حقوقی کارانو ایفا خواهد کرد یا نه، هنوز مشخص نیست، اما در حال حاضر، کارانو اطمینان حاصل می‌کند که شورش او علیه دیزنی در کانون توجه باقی بماند.

آیا فکر می‌کنید لوکاس‌فیلم عمداً از شعار «به شورش خوش آمدید» جینا کارانو استفاده کرده است؟

بخوانید: بزرگ‌ترین کلاهبرداری ناتی داگ، فروش پنج‌باره‌ی یک بازی به شما