مایکروسافت به‌تازگی تبلیغ تجاری جدیدی برای کنسول Xbox منتشر کرده که با عنوان “Wake up” شناخته می‌شود. این اثر توسط دیوید فینچر، کارگردان برجسته‌ی هالیوود، و کارگردان هنری رومن شاسان ساخته شده است. تبلیغی که به‌عنوان قدمی جسورانه در راستای تأکید بر قدرت بازی‌های ویدیویی در بازگرداندن روح انسان معرفی شده و داستانی خیالی و نامتعارف را به تصویر می‌کشد؛ داستانی درباره موشی که از طریق لذت بازی، انسانیت از‌دست‌رفته‌اش را دوباره پیدا می‌کند.
مایکروسافت این تبلیغ را «یک افسانه‌ی نامتعارف» توصیف کرده که در آن موش، نمادی از موجودی غیرمنتظره و پیش‌پاافتاده، به نماد تحول تبدیل می‌شود؛ موشی که درمی‌یابد بازی‌ها فقط سرگرمی نیستند، بلکه می‌توانند احساسات را برانگیزند، خلاقیت را شعله‌ور کنند و جان تازه‌ای به انسان ببخشند. در این روایت، بازی به‌عنوان نیرویی معرفی می‌شود که حتی در ساده‌ترین موجودات هم می‌تواند جرقه‌ای از تغییر ایجاد کند.
دیوید فینچر، کارگردان آثاری مانند Seven و Fight Club، به‌خاطر توانایی‌اش در خلق فضاهای بصری چشم‌نواز و داستان‌هایی با لایه‌های روان‌شناختی عمیق شناخته می‌شود. در این تبلیغ نیز او توانسته زیبایی‌شناسی سینمایی خاص خود را با پیامی انسانی و تأثیرگذار ترکیب کند.
در کنار فینچر، رومن شاسان نیز که یکی از چهره‌های برجسته در عرصه‌ی کارگردانی هنری است، نقش مهمی در شکل دادن به جلوه‌های بصری منحصربه‌فرد تبلیغ ایفا کرده است؛ استفاده‌ی خلاقانه از رنگ‌ها و نورپردازی‌ها، حسی سینمایی و احساسی به اثر بخشیده است.
تبلیغ “Wake up” در زمانی منتشر می‌شود که Xbox می‌کوشد نشان دهد فراتر از یک کنسول بازی صرف است؛ تجربه‌ای احساسی و انسانی که می‌تواند جان تازه‌ای به زندگی روزمره ببخشد. این تبلیغ با تأکید بر اینکه لذت بازی می‌تواند نیرویی حیاتی باشد برای بیدار کردن وجه انسانی درون ما، حتی در لحظات عادی و تکراری، پیامی ژرف و الهام‌بخش منتقل می‌کند.
انتشار این اثر با استقبال گسترده‌ای از سوی تماشاگران و حتی منتقدان همراه شده است. بسیاری از جسارت ایده و کیفیت بالای کارگردانی هنری و بصری که فینچر و شاسان ارائه داده‌اند، تمجید کرده‌اند. در حالی که مایکروسافت بر تعهد خود برای ارائه محتوای خلاقانه و الهام‌بخش از طریق Xbox تأکید دارد، این تبلیغ را می‌توان پنجره‌ای به آینده‌ای دانست که در آن تکنولوژی با انسانیت تلفیق می‌شود تا تجربه‌ای به‌یادماندنی خلق کند.
این تبلیغ تجاری، صرفاً ابزاری برای فروش Xbox نیست، بلکه پیامی است برای بیدار کردن بُعد انسانی در وجود ما، و دعوتی برای تازه‌کردن روح از طریق لذت بازی.
نظر شما درباره تبلیغ جدید ایکس باکس؟
بخوانید: یوبی‌سافت به گیمرها: انتظار نداشته باشید که مالک دائمی بازی‌ها باشید!
-
-
-
-
